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抖音、视频hao、kuaishou等互联网直播间正在成为金融机构投教的重要阵地。
日前，腾讯更新了《视频hao金融科普类直播准入标准》（以下简称“《标准》或视频hao直播投教新规”），本次更新于12月18日正式生效。
在标准更新后的周，记者注意到，在视频hao上多位证券行业个人账hao后缀已添加“黄V”认证，认证类型包括“证券投资顾问”“证券业务从业者”“证券经纪人”等三类，而银行客户经理在微信视频hao的直播投教还相对较少。
但在抖音平台上，宁波银行多家分支行客户经理已试水开播做投资者教育，经官方认证后，该行客户经理在直播间披露执业编码，以金融科普与投资者教育为目的进行直播。
“我们银行是首批可以在抖音上做个人直播的银行，都是客户经理在直播，不是带货，我们没有转化KPI，主要是做金融知识交流。”宁波银行某支行客户经理在她的直播间表示。
个人主播投教门槛提高
金融从业人员直播投教并不是新鲜事。
过去，投资顾问直播的主阵地是金融机构自有平台，或在互联网平台在企业主体账hao下开立直播间，但近年来抖音、视频hao涌现出一批金融投教个人主播。
在抖音平台，记者进入宁波银行某支行客户经理的直播间，在显眼位置披露了其执业编hao与真实姓名，主播首页设置有“商家”页面，该页面关联宁波银行官网主页，用户可通过该页面联系到宁波银行各分支行的所有主播，并进行在线咨询、立即预约，可提供的特色服务包括财富陪伴、理财顾问、投教、综合资产配置、市场热点解读、行业板块分析等。
这位主播在直播间透露，其账hao是经企业zizhi认证后获准开播的，主播均经由内部选拔，有存款需求可以私聊主播做线下业务办理，但不会直接在直播间推荐具体产品。记者注意到，宁波银行官方个人主播团队成员职能主要是理财经理与投资顾问。
比起银行，作为投资者教育的主力军，券商早已将自己的投教阵地搬到了互联网平台。
记者发现，目前各家机构主播的展业形式不同。部分券商的投教账haoIP以营业部为单位，而更多持牌投资顾问以“黄V”认证的形式开播，并在显眼位置露出执业编hao、标明从业机构。
越来越多的投教类个人主播出现推动互联网平台对相关内容作出规范。
12月18日，腾讯发布的《标准》正式生效。《标准》明确，金融科普类直播是指通过直播间围绕金融相关知识（包括但不限于股票、债券、基金、银行、保险、信托等）进行科普讲解。
标准》对于企业和个人主播的准入zizhi进行了严格限制，要求个人主播必须是持牌金融机构及从业人员。在直播规范上，新规则要求主播必须真人出镜。“这主要对未持牌的投资咨询类个人账hao形成冲击。”有券商方面人士向记者提到，《标准》要求证券、基金从业人员主播在认证时提供证券业协会或基金业协会公示在职状态和岗位类别的链接，这对匿名或未经认证的非持牌机构影响较大。
